Благотворительность и схожие понятия: Как не спутать различные по функциям явления

Многие думают, что благотворительность – простое явление, заключающееся в денежной помощи. Возможно, с обыденной точки зрения мнение имеет место быть, тем более материальная составляющая, действительно, играет в благотворительности немалую, а то и самую весомую роль. Но на самом деле благотворительность – это целая система, в которую вплетены различные способы сделать жизнь людей и мир вокруг лучше. Есть несколько понятий, с которыми очень просто спутать благотворительность. Они являются ее производными или сильно похожи по своей сути. 

Давайте же погрузимся в благотворительный мир и разберем разницу между, казалось бы, однородными, но на самом деле отличными друг от друга понятиями. 

Содержание

1.    Благотворительность и меценатство
2.    Благотворительность и спонсорство
3.    Благотворительность и филантропия
4.    Благотворительность и дарение
5.    Благотворительность и социальные инвестиции
6.    Благотворительность и волонтерство

Благотворительность и меценатство

Если мы окунемся в психологию и вспомним пирамиду потребностей Абрахама Маслоу, то увидим на самом ее верху потребность в самоактуализации и самовыражении. Простыми словами, человек, постигший многое или духовно пришедший к верхнему этапу развития, начинает задумываться, в какое ценное дело или идею ему вложить свои ресурсы. Он задается вопросом: как с помощью собственных средств сделать мир и жизнь людей лучше и, возможно, оставить потомкам добрые воспоминания о своем имени? Чаще всего именно на этом этапе люди начинают вкладывать средства в значимые для себя и общества проекты, то есть становятся меценатами или благотворителями. 

В статье мы подробно говорим о создании некоммерческих фондов, в частности благотворительных, и их особенностях

Когда потребности в безопасности, комфорте и финансовой стабильности удовлетворены, хочется заботиться о ближних, экологии, создавать что-то принципиальное новое.  В таком случае меценаты в зависимости от личного вкуса и заинтересованности выбирают объекты, на которые направляют свои ресурсы. 

За меценатством стоит статусная просветительская деятельность, когда богатый и влиятельный покровитель из порыва своей широкой души поддерживает какое-либо начинание или проект исключительно в сферах культуры, науки, образования и искусства. Само понятие «меценатство» произошло от имени древнеримского Гая Цильния Мецената (около 70 до н.э. – 8 до н.э.), чиновника, выделявшего огромные средства на развитие искусства и культуры Древнего Рима. 

Меценатство – это узкая часть благотворительности. Именно с меценатами тесно связана российская наука, культура и искусство. Цель мецената – сохранить и приумножить культурное достояние страны. Роль регулятора благотворительности традиционно принадлежала церкви, а такие известные личности как Савва Морозов, Савва Мамонтов, Алексей Бахрушин, Павел Третьяков были щедрыми меценатами, внесшими огромный вклад в русскую культуру. 

Меценат передает средства, например, художнику не потому что творческий деятель нуждается в этих средствах, а потому что он развивает культуру своей страны, обогащает ее своими произведениями. Речь о пользе для общества, а не конкретного человека в лице деятеля искусства. 

Меценат может помогать учреждениям культуры, поддерживать мероприятия или объекты культурного наследия. Меценаты не вправе оказывать поддержку органам государственной власти и местного самоуправления. В современной России меценатство все больше ассоциируют с помощью некоммерческим организациям, развивающим науку, образование, культуру и искусство.

Если мы обратимся к законодательству РФ, то увидим, что благотворительность регулирует закон «О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)». Деятельность меценатов же определяется ФЗ «О меценатской деятельности». Оба –  и благотворитель, и меценат – могут свободно выбирать благополучателей. 

Отличны и направления оказания помощи для двух этих видов деятельности. Меценатство имеет направление «сверху вниз». Обычно меценатством занимаются бизнесмены, предприниматели и люди высших социальных слоев, которые направляют свои средства «вниз». А вот благотворительности присущи направления «снизу вверх» и «слева направо». Это и помощь от общества организациям «вверх» и от объекта к субъекту, где оба имеют примерно равное материальное и социальное положение. 

Если брать в пример церковь, то она может заниматься благотворительностью, но не рассматривает для себя меценатство, ведь не приемлет роскошь и всевозможные излишества. 

Чтобы еще больше понять разницу между благотворительностью и меценатством, стоит вспомнить военное время. Обычно во время военных конфликтов роль благотворительности усиливается: люди оказывают гуманитарную помощь, помогают пострадавшим и бойцам. А вот меценатство почти сходит на нет, ведь оно больше обращено к науке, искусству и образованию – тем сферам общественной жизни, которые уходят на задний план, когда общество элементарно не уверено в своей безопасности. 

Позвонить

Благотворительность и спонсорство 

Спонсорство наряду с меценатством является одним из видов благотворительности, но имеет свои особенности. Основные различия между общим понятием благотворительности и спонсорством следующие:

1. Благотворительность приносит выгоду только благополучателю, а вот при спонсорстве своих целей достигают обе стороны.
2. Благотворители могут действовать как открыто, так и анонимно. Спонсорам же такой подход неинтересен – им важно, чтобы их имя в связке с добрыми поступками узнали в обществе. 

Если говорить о благотворительных фондах, то им приходится работать с пожертвованиями, которые люди переводят на реализацию благотворительных проектов и программ. Существует договор пожертвования, согласно которому организация обязуется использовать поступившие средства непосредственно на цель сбора и отчитываться обо всех действиях касаемо этих средств. 

Спонсорство в НКО – это передача средств некоммерческой организации от компании в обмен на рекламные услуги. При этом обе стороны такого взаимодействия должны платить налог: НКО с переведенной суммы, а компания – с суммы, в которую она оценивает оказанные рекламные услуги.
При спонсорских отношениях стороны оформляют договор о совместной деятельности с указанием прав и обязанностей сторон. Спонсируют не структуры и учреждения, а их мероприятия, проекты и программы. 

Занимаясь спонсорством, организация/частное лицо может заметно подтянуть позиции своего бренда, повысить его репутацию и привлечь аудиторию. 

Спонсорство может быть следующих видов:

1. Непосредственно денежная помощь благотворительному фонду или иной НКО. 
2. Материальная помощь, например, вещи для малообеспеченных семей, игрушки и канцелярские принадлежности для детей из детских домов, продукты питания и средства личной гигиены для военных, переданные фонду и т.д.
3. Материально-техническая помощь. Обеспечение учреждений оборудованием и т.д.
4. Профессиональные услуги. Помогать можно и используя умения и навыки. Спонсор может оплатить юридические, медицинские, образовательные и иного вида услуги для тех, кто нуждается в них, но не имеет достаточно средств. 
5. Организация мероприятий. Спонсорство тесно связано с массовыми конференциями, концертами, мастер-классами и иными видами мероприятий. Масштаб мероприятия привлекает общественность, которая будет лояльнее относиться к организатору. 
6. Призы участникам мероприятий. Различные вознаграждения на конкурсах, такие как памятные подарки, сувениры, кубки и ценные призы не только дарят позитивные эмоции их обладателям, но и делают узнаваемым имя того, кто щедро вознаграждает участников. 

Стоит сказать пару слов и об отличиях меценатства от спонсорства. Многие считают эти понятия синонимичными, однако меценатство и спонсорство имеют глубокие различия. Спонсорство предполагает ответную реакцию в виде прибыли от рекламы спонсорской организации, а меценатство – безвозмездную помощь с перспективой на будущее для жителей конкретной страны или в целом для человечества. 

Благотворительность и филантропия

Филантропия связана с помощью ближнему, человеколюбием. Благотворительность же выступает как более широкое понятие, включающее поддержку не только людей, но и экологии, животных и различных общественных сфер.  

То есть, если вы выделяете средства на постройку приюта для животных, то, исходя конкретно из этого поступка, вы не являетесь филантропом. В данном случае речь будет идти о благотворительности. 

А вот если вы помогаете больным детям или оказываете гуманитарную помощь беженцам, то понятие филантроп как нельзя лучше отражает вашу личность, – такой поступок относится одновременно и к благотворительности, и к филантропии. 

Но есть один интересный момент к размышлению. Предположим, вы высаживаете деревья на месте горелого леса, заботясь об экологии. Напрямую назвать филантропом вас будет нельзя, ведь помощь вы оказываете природе, а не человеку. Однако связь с человеколюбием здесь присутствует, ведь по итогу жители близлежащих мест будут вдыхать более свежий воздух и наслаждаться видами молодых зеленых насаждений. У них улучшится здоровье и настроение, а значит, по отношению к людям вы все сделали правильно!  

Благотворительность может решать проблемы оперативно. Обычно она направлена на борьбу с последствиями каких-либо явлений. Например, помощь попавшим в трудную ситуацию людям – это, конечно же, благотворительность из добрых побуждений человека. 

Однако если рассматривать эту ситуацию с позиции причины, вызвавшей проблему и пытаться повлиять на сам ее «корень», можно говорить о более широком явлении филантропии. Так, в ситуации с людьми в трудных жизненных условиях, можно помочь им найти работу, устраивая ярмарки вакансий или давая консультации по прохождению собеседований. Возможно, что при таких мерах эффект будет более долгосрочным. 

Благотворительность и дарение

Основное отличие понятий в том, что пожертвование нужно использовать исключительно по специальному назначению, то есть оно является целевым дарением. 

Договор пожертвования и дарения чаще всего осуществляется между сторонами в устной форме. Но если пожертвования или дар идут от юридического лица к физическому лицу, то оформляют письменный договор пожертвования или договор дарения. Условия дарения и благотворительных пожертвований определяет ст. 582 ГК РФ. 

Вот основные различия между договором пожертвования и договором дарения:

1. Пожертвования могут быть только общественно полезными, а цель дарения не имеет значения.
2. Учреждение платит налог на прибыль с рыночной стоимости имущества, принятого в дар. В случае благотворительных пожертвований организация не платит налог на прибыль со стоимости пожертвования, если использует его по назначению.
3. Жертвователь может отслеживать, как используют его средства/имущество, и может расторгнуть договор, если увидит, что его средства используют не по назначению.
4. Получив в дар имущество, одаряемое лицо может использовать его любым образом. В отличие от дара, лицо, принявшее пожертвование имеет право использовать его только в соответствии с указанным в договоре назначением. 

Благотворительность и социальные инвестиции

Очень важно различать личную и корпоративную благотворительность. Последняя является частью социальных инвестиций и маркетинговых коммуникаций, но благотворительность отличается от общего понятия социального инвестирования. Организации могут помогать финансово, выполнять работы или предоставлять услуги безвозмездно, не ожидая выгоды от своих действий. 

Корпоративную благотворительность осуществляют следующими способами: 

• прямые инвестиции. Компания вкладывает средства в перспективный проект начинающей организации и участвует в ее управлении;
• создание/использование специальных фондов. Организация может создать свою собственную некоммерческую организацию в форме корпоративного фонда, целью которой и станет благотворительность, или же стать соучредителем в системном фонде.  

Социальное инвестирование всегда было для бизнеса не самоцелью, а еще одним инструментом для роста и продвижения. Социальная повестка обогащает бизнес новыми связями. По сути, социальное инвестирование – это тоже бизнес, выстроенная стратегия продвижения с хорошей маркетинговой кампанией. Обычно в социальные проекты вкладывает силы крупный бизнес. В малом бизнесе инвесторами чаще всего становятся те предприниматели, дела которых идут в гору. 

Самое основное отличие социального инвестирования от благотворительности в том, что вложенные средства должны окупиться, а не даются безвозмездно. В то же время от стандартного инвестирования, где бизнесу важен заработок, социальное инвестирование отличает польза, которую финансируемый проект несет обществу. 

Например, завод по производству пластика может инвестировать средства в высадку зеленых насаждений и обустройство парков в близлежащих к предприятию спальных районах. В итоге жители города будут более лояльно настроены к производителю – такой социальный результат только на руку инвесторам. 

Один из видов социального инвестирования – ESG-инвестирование. О нем мы подробно рассказываем в статье 

Для НКО главным инвестором остается государство, предоставляющее грантовую поддержку и субсидии разного уровня. В России социальное инвестирование только начинает пусть своего развития с привлечением к решению проблем общества по большей части бизнеса. Многие компании видят затруднение в вопросах инвестирования в том, что не находят для себя качественных проектов, заслуживающих внимание, а также не имеют возможности достоверно отследить влияние вложенных усилий. 

Вот основные характеристики социального инвестирования: 

• укрепление репутации компании;
• повышение узнаваемости и лояльности в обществе;
• дополнительные возможности для продвижения товара/услуги;
• новые партнерские отношения;
• налоговые льготы СО НКО;
• расширение целевой аудитории;
• повышение лояльности сотрудников и укрепление корпоративной культуры;
• выстраивание связей с местной властью и СМИ и др. 

Приведем основные различия между схожими по своей сути процессами благотворительности и социального инвестирования:

1. Благотворительность носит, скорее, эмоциональный характер и не связана с интересами бизнеса. Мы стремимся помочь конкретному человеку или проекту, чтобы улучшить его качество жизни, но не видим под этими действиями выгоды или финансовой подоплеки. Благотворительность – необязательная часть концепции компании, но социальное инвестирование – весомая часть бизнес-деятельности. Социальные инвестиции более рациональны и помогают бизнесу воплотить свои цели, привлечь партнеров и заслужить общественное доверие через социальную повестку.  
2. Благотворительность может носить скрытый, анонимный характер. Необязательно афишировать добрые поступки. Следить за распределением своих средств благотворитель может, если заключает договор пожертвования, о котором мы говорили выше. Инвестируя же в социальные проекты, мы заранее готовы к прозрачности данного процесса – каждый представитель общества может проконтролировать, на каком этапе находится проект, что уже сделано для его реализации.
3. Решение о благополучателе принимают на основе личных интересов, симпатии, а вот в социальные проекты инвестируют, основываясь на целях и интересах бизнеса. То есть социальное инвестирование обычно является частью бизнес-концепции компании. 
4. Направляя средства на благотворительные цели, обычно ожидают видимый эффект сразу или спустя небольшой промежуток времени, при этом такая помощь может быть разовой. А вот социальные инвестиции всегда имеют долгосрочный эффект. Например, инвестор строит школу, детскую площадку или стадион, зная, что в долгосрочной перспективе это сыграет на руку его бизнесу. Имя бизнесмена или его организации будет на слуху, сделает бренд узнаваемым, а значит и привлечет потенциальных покупателей/клиентов. 
5. Если мы говорим о благотворительности внутри компании, то отвечает за нее, как правило, отдельный сотрудник или сотрудник по совместительству, а вот проекту социального инвестирования в компаниях ведут целые отделы.

По результатам экспертного опроса Terra Economicus, в 2022 году наиболее востребованный вид инвестирования – финансовые вложения, составившие 78,3%. На втором месте кадровые инвестиции – 51,6%, на третьем – инфраструктурные инвестиции (49%). Затем идут технологические и инвестиции в цифровизацию социальной сферы – 29,3%. 

Благотворительность и волонтерство

В привычном понимании благотворительность подразумевает под собой денежную помощь, либо помощь вещами, ресурсами. Это стандартное понимание, и оно имеет существенные отличия от волонтерства (добровольчества), где в основе временной ресурс человека и его физические и моральные силы. 

Если речь о благотворительной организации, то она отчитывается за сбор и использование собранных средств. Обычный человек, то есть физическое лицо, также может собирать средства для благотворительных целей. Тогда он считается благотворителем, но в отличие от благотворительной организации, не обязан отчитываться перед контролирующими органами за собранные средства. 

Волонтерство – это часть благотворительной деятельности, но основанная на самоотдаче волонтером своих нематериальных ресурсов. Волонтер может использовать для своей деятельности материальные средства, но в основе всего – его время, силы, опыт, используемые для помощи другим и участия в общественно полезных проектах. Добровольчество – это больше о душевном порыве, нежели денежной поддержке. Человек спешит отдать теплоту своего сердца и стать полезным для других.

За свои добрые дела волонтер может получить компенсацию, но никак не оплату труда. Компенсация заключается в том, что волонтерам, к примеру, возмещают плату на дорогу, если далеко добираться до места помощи нуждающимся или мероприятия. Накормить волонтеров или выделить средства на покупку еды во время интенсивной работы на мероприятии – это тоже компенсация за так нужный труд. 
Если благотворительность может быть разовой, то волонтерство в основном существует систематически, то есть волонтер не заканчивает свою деятельность, например, после окончания проекта, а участвует в новом. Благотворительность возможна и без прямого участия, а вот волонтерства без активной деятельности не существует. 

Позвонить

Волонтерство бывает самых разных видов: социальное, медицинское, экологическое, культурное и т.д., – все зависит от сферы, которую выбирает доброволец. Общее для любого вида волонтерства – безвозмездность помощи, добровольное участие и необходимость ответственности и обязательств. Можно одиночно помогать другим, например, ходить в магазин за продуктами для пожилой соседки по лестничной клетке или пристраивать найденных на улице бездомных животных. А можно вступить в волонтерскую организацию, чтобы помогать на различных мероприятиях, собирать гуманитарную помощь, оказывать бесплатные профессиональные услуги благотворительным фондам и многое другое – список весьма обширен. 

Вставая на путь благих дел, важно понимать, что не столь важно, какое из них более весомо в обществе. Каждый маленький шаг – это курс на светлое будущее населения страны и целого мира. Разные виды благотворительной деятельности будь то спонсорство или меценатство – даже при различных объектах, на которых направлена помощь, и функциях формируют самобытный облик России с людьми широкой души, готовыми протянуть руку помощи и сделать мир насыщеннее приятными впечатлениями и добром. 

В последние десятилетия функция проводников в «светлое будущее» в обществе все больше закрепляется за некоммерческими организациями, которые получают финансирование как от государства, так и от частных лиц и компаний. Каждая НКО способна заполнить пробелы, которые не всегда доступны государственным структурам. И если вы готовы войти в число благодеятелей, развивающих гражданское общество, оказывающих социальную или экологическую поддержку и заботящихся о культурном наследии России, создавайте свою некоммерческую организацию. А мы вам в этом с радостью поможем! Также ваша НКО может принять участие в нашем проекте «200 НКО, которым стоит помочь» (ссылка), где каждый проект – уникальная история позитивного влияния на окружающий нас мир. 

---

Остались вопросы?

Пишите или звоните!

8 (495) 003-45-71 (МСК), 8 (812) 629-00-03 (СПБ), 8 (800) 100-60-71 (по России).

Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.

---